Технический аудит сайта: 10 обязательных шагов

Перед проведением аудита интернет-ресурса, следует уяснить, что любая поисковая система - это в первую очередь коммерческая структура. Она заинтересована в получении доходов и снижении расходов, как любая другая коммерческая компания. Поэтому Google заинтересован в том, чтобы на вашем сайте было как можно меньше технических ошибок и его работы тратили на сканирование меньше времени. Наиболее быстро в топ поисковиков попадают технически исправные сайты.

Поэтому решение технических проблем является фундаментом успешного поискового продвижения сайта. Основной целью такого аудита является определение эффективности работы целого сайта или его отдельных частей. Результатом аудита являются практические советы по устранению имеющихся технических ошибок.

Ну и естественно, данный спектр работ должен проводится экспертами. Технический аудит сайта от Rush Analytics позволит вам выявить все недостатки вашего веб-ресурса и наметить спектр работ по продвижению его в ТОП поисковых систем.

Технический аудит анализирует:
• наличие ошибок в коде;
• быстроту загрузки сайта и отдельных страниц;
• корректность ответа сервера сайта и отдельных страниц;
• отсутствие дублей страниц;
• корректность работы редиректоров;
• наличие битых ссылок;
• правильность карты сайта и robots.txt и т.д.



• С помощью программ-краулеров:
Анализ технической стороны интернет-ресурсов помогают провести разные программы. Среди тех, которыми я пользуюсь: Screaming Frog, SEOPowerSuit, SiteAnalayzer, Sitecheker. Недавно также можно бесплатно пользоваться полезными SEO-сервисами Netpeak Spider и Netpeak Checker . С точки зрения оценки технических характеристик сайта есть онлайн-сервис DareBoost.

Все эти программы позволяют выявить технические ошибки, мешающие эффективной работе сайта.

• Ручная проверка:
Обычно с помощью ручной проверки визуально оценивают сайт, анализируют код сайта, тестируют конверсионные элементы и основные страницы сайта. Одним из обязательных этапов должна являться проверка мобильной версии сайта.

Более качественной и результативной будет комплексная проверка (автоматизированная ручная проверка), которая поможет выявить технические ошибки сайта и повысить его качество как для поисковых систем, так и для пользователей.


Для выявления технических ошибок и недоработок мешающих продвижению сайта уместен анализ в следующих случаях:
• до запуска нового проекта (сайта) – это позволяет понять будет ли он корректно работать;
• при смене специалистов продвижения (агентства или фрилансера) сайта;
• после реализации существенных доработок на сайте или его переезда в новый адрес;
• к разработке новой стратегии развития и продвижения;
• когда трафик на сайт значительный, а конверсий мало, или они вообще отсутствуют.

Кроме полного аудита технического состояния, рекомендуется проводить плановые технические аудиты (обычно 1 раз в 2-3 месяца).


На сайтах могут быть как критические технические ошибки, так и допустимые технические ошибки. Поэтому актуален вопрос: " На что следует обращать внимание в первую очередь?". Предлагаем сделать следующие 11 проверок:


1. Проверка Индексации

---

Это первое, на что нужно обратить внимание для оценки качества индексации.

Как проверить:
Проверяем с помощью оператора site:site.com (где site.com – адрес вашего сайта). На что обращаем внимание: количество страниц в индексе; есть ли поддомены в выдаче; индексируются ли все нужные нам страницы.

Если на сайте велись или ведутся доработки, тестовый домен должен быть закрыт от индекса.

Полноту индексации и ее состояние можно оценить в Google Search Console. Здесь есть информация об имеющихся страницах в индексе, которые исключены и другие проблемы с индексацией URL, которые необходимо исправить.

2. Проверка robots.txt

---

Robots.txt – файл с рекомендациями для поисковых систем об индексировании содержимого.

Как проверить:
Сначала следует проверить его наличие по url-адресу – “ домен/robots.txt ”. Пример:

Что должно быть закрыто правилом Disallow:
• Проверить закрытие от индексации страниц входа в CMS ("/bitrix", "/login", "/admin", "/administrator", "/wp-admin").
• Проверьте закрытие страниц с индикаторами сессий.
• Технические страницы - авторизация, изменение пароля, оформление заказа.
• Результаты внутреннего поиска по сайту.
• Версия страниц для печати.
• Закрытие страниц с дублированным контентом, RSS, feed.

Что не нужно закрывать:
• Весь сайт.
• Часть сайта.
• Отдельные странички с контентом.
• Карточки товаров.
• Служебные страницы: Контакты, Доставка, Оплата, О нас.

Запрет на сканирование в robots.txt не гарантирует исключение данных страниц из поисковой выдачи, поскольку правила в файле носят рекомендательный характер.


3. Наличие зеркал и 301-редиректов

---

Понятие "зеркала" можно представить себе как сайты с разными адресами, которые переводят пользователя на один общий вебсайт. А базовые 301 редиректы – это основные пути настройки основного зеркала сайта.

• Редирект с http на https.
• С www на домен без www.
• С версии со слэшем "/" и версии без слэша.

Если оставить сайт доступеным по разным версиям (http//www.site.ua, https//www.site.ua, http//www.site.ua/ и т.д.), поисковые системы будут считать такие страницы дублями сайта. Для них - это разные сайты с одинаковым контентом.

Как проверить:
1. С помощью оператора по поисковой ленте: site:site.ua;
2 . С помощью онлайн-сервисов: http://www.redirect-checker.org.


4. Битые ссылки

---

Все ссылки должны вести на страницы с ответом сервера 200. Чаще причиной появления таких ссылок является удаление ненужных страниц и файлов или изменение в структуре сайта. Следствием появления таких ссылок является ухудшение поведенческих факторов и потеря веса страницы.

Как проверить:
Для проверки сайта на наличие внутренних и внешних битых ссылок можно использовать: парсеры SEO PowerSuite, Screaming Frog или Xenu.

После того, как будут найдены битые ссылки, нужно определить дальнейшие действия по ним:
• если страница по ссылке была перемещена, настройте 301 редирект;
• если целевая страница внутренней ссылки удалена, удалите ссылку или заполните отсутствующую страницу контентом и т.д.

---

Продолжение следует...