Apple сохраняет лидерство на рынке носимых устройств, но теряет позиции перед китайской конкуренцией

Согласно двум новым исследованиям Counterpoint Research, Apple продолжает удерживать лидирующие позиции на мировых рынках смарт-часов и беспроводных наушников (TWS), однако её доля постепенно сокращается под натиском китайских производителей, в первую очередь Huawei.

В сегменте беспроводных наушников доля Apple составляет около 21%, что на 0,4 процентных пункта меньше показателя прошлого года. Компания сохраняет первое место, тогда как Huawei занимает вторую позицию с 8% рынка. Аналитики связывают стабильность Apple с обновлённой линейкой AirPods и ожиданием выхода модели AirPods Pro 3 с расширенными функциями мониторинга здоровья и улучшенным звуком. Однако высокий ценник Pro-версии может сдерживать рост продаж, тогда как более значительное увеличение поставок ожидается после обновления базовой версии наушников и выхода новой модели с активным шумоподавлением, запланированного на 2027 год.

На рынке смарт-часов ситуация выглядит более тревожной для Apple: доля компании сократилась с 50% до примерно 20%. Несмотря на это, она остаётся лидером, в то время как Huawei стремительно наращивает присутствие, заняв второе место с 16% рынка. Как отмечают в Counterpoint, Apple уже шесть кварталов подряд фиксирует снижение доли, что свидетельствует о растущей конкуренции со стороны китайских брендов, включая Imoo и Xiaomi, активно расширяющих своё глобальное присутствие.

Эксперты подчёркивают, что бизнес Apple в сегменте носимых устройств, традиционно подпитываемый лояльностью пользователей iPhone, по-прежнему демонстрирует лучшие абсолютные показатели продаж. Однако устойчивая тенденция к сокращению рыночной доли указывает на усиление конкурентной борьбы. Перед компанией встаёт серьёзный вызов по сохранению лидерства, особенно если конкуренты продолжат предлагать функциональные устройства по более доступным ценам.