Глава Xbox представила план восстановления бизнеса после масштабной реструктуризации
Генеральный директор Xbox Аша Шарма представила стратегию возобновления роста игрового бизнеса Microsoft после крупнейшей реструктуризации в его истории. Как сообщает The Verge, получившее внутреннюю служебную записку Шармы для сотрудников, компания планирует к концу июня 2027 года вернуться к росту аудитории и выручки, а также улучшить маржинальность до средних показателей по отрасли.
Стратегия Xbox на 2027 финансовый год состоит из четырех направлений. Компания намерена укрепить собственную платформу, в центре которой останутся консоли, превращать самые успешные игры в глобальные франшизы, развивать Minecraft как платформу для создателей и расширять уже популярные вселенные. По словам Шармы, консоли по-прежнему обеспечивают большую часть выручки Xbox и останутся основой экосистемы, но операционная система Xbox, Game Pass, Windows и облачный стриминг должны привлечь новых игроков и разработчиков.
Руководитель Xbox утверждает, что в игры компании ежедневно играет более 100 миллионов человек, ежемесячно — более 500 миллионов, а в течение года — почти 1 миллиард. В записке не поясняется методика подсчета и учитывает ли эта статистика всю аудиторию Activision Blizzard, King и Minecraft.
XBOX отказывается от децентрализованной модели управления студиями и сосредотачивает ресурсы на самых сильных франшизах и перспективных проектах. Три франшизы компании уже приносят более миллиарда долларов в год каждая, однако Шарма не назвала их. Крупнейшие серии планируют развивать не только через игры, но и с помощью фильмов, сериалов, потребительских товаров, живых мероприятий и партнерств, в частности в Китае. Отдельную роль получат студии Mojang (Minecraft) и King, которая должна помочь Xbox расширить аудиторию казуальных игр.
В 2028-2029 финансовых годах компания рассчитывает превратить новую стратегию в отдельные направления бизнеса с более быстрым ростом выручки. К 2030 году Xbox планирует достичь половины своей долгосрочной цели — ежедневно охватывать более 1 миллиарда человек, обеспечивая двузначный рост аудитории и вовлеченности.
Возвратить Xbox к росту будет непросто: за последний квартал выручка от контента и сервисов Xbox сократилась на 10 процентов, а продажи консолей продолжили падать. Напомним, 6 июля 2026 года Шарма объявила о самой масштабной реструктуризации в истории Xbox, в рамках которой компания уволит около 3200 работников и передаст четыре студии новым владельцам. Тогда Шарма назвала бизнес Xbox «нездоровым» и признала, что его маржинальность в 3-10 раз ниже, чем у сопоставимых платформенных и издательских компаний. Теперь новая стратегия должна изменить эту ситуацию и вернуть подразделение на путь устойчивого роста.
