Apple сохраняет лидерство в премиальном сегменте с долей 65%, несмотря на потерю позиций в Китае
В первой половине 2026 года Apple заняла 65 процентов мирового рынка премиальных смартфонов, тогда как общая доля этого сегмента среди всех продаж достигла рекордных 29 процентов. Такие данные приводит Counterpoint Research, учитывающий устройства по оптовой средней цене от 600 долларов.
Доход Apple в этом сегменте вырос на 9 процентов в годовом исчислении благодаря высоким продажам серии iPhone 17, особенно базовой модели. Однако доля компании снизилась по сравнению с 74 процентами в первой половине 2022 года. Аналитики связывают это с усилением конкуренции в Китае, где Huawei, Xiaomi, OPPO и vivo активно развивают свои флагманские линейки, привлекая потребителей к местным брендам.
В целом продажи премиальных смартфонов выросли на 5 процентов, а доля сегмента поднялась с 25 процентов в первой половине 2025 года. Рост обусловлен повышением стоимости памяти и компонентов, которое сильнее ударило по бюджетным и средним моделям. Премиальные бренды, включая Apple, смогли компенсировать эти расходы за счет широких марж и меньшего числа скидок, что поддержало спрос.
Ранее рост доли премиального сегмента объяснялся переходом потребителей на более дорогие устройства. Теперь этот процесс ускоряется из-за сокращения разницы в цене между средним и премиальным классом. Рост стоимости Android-смартфонов среднего уровня делает флагманские модели, включая старые или уцененные iPhone, более привлекательным вариантом. Производители расширяют программы финансирования и выкупа: Samsung запустила Galaxy Forever на нескольких новых рынках.
Samsung удерживает 19 процентов премиального сегмента, показав рост на 3 процента год к году, несмотря на более поздний запуск серии Galaxy S26. Китайские бренды демонстрируют наибольшие темпы роста: OPPO увеличила продажи на 69 процентов благодаря серии Find X9, а vivo — на 20 процентов благодаря линейке X300.
Аналитики прогнозируют, что Apple сохранит лидерство вместе с Samsung благодаря сильным позициям в развитых странах, экосистеме и высокой ценности бренда. В то же время Huawei и Xiaomi имеют хорошие перспективы для дальнейшего расширения доли на китайском рынке. Counterpoint подчеркивает, что стратегия премиализации станет ключевой для индустрии смартфонов: фокус смещается с объемов поставок на максимизацию стоимости и прибыли.
