Sony не будет участвовать в CES 2027 - впервые за всю историю выставки
Sony решила отказаться от участия в выставке CES 2027. Компания не планирует организовывать собственный стенд или представлять совместные проекты с партнерами на крупнейшем международном мероприятии в сфере потребительской электроники.
Решение станет необычным для Sony: компания участвовала в CES практически с самого начала истории выставки, которая проводится с 1967 года. Таким образом, CES 2027 станет первым мероприятием, на котором Sony не будет представлена в привычном формате.
Представители Sony объяснили решение необходимостью регулярно пересматривать подход компании к мероприятиям и коммуникациям с учетом текущих приоритетов различных направлений бизнеса. Более подробных причин отказа от участия компания не назвала.
Sony постепенно меняет акцент бизнеса
В последние годы Sony заметно изменила структуру своего бизнеса. Если раньше CES была одной из главных площадок для демонстрации телевизоров, аудиотехники, камер и другой потребительской электроники компании, сейчас значительную роль играют развлекательные направления.
Одним из ключевых подразделений остается PlayStation, а также связанные с ним видеоигры, цифровые сервисы и другой развлекательный контент. При этом Sony продолжает работать в сегменте электроники и сохраняет важное положение на рынке фотосенсоров, которые используются в смартфонах и других устройствах.
Отказ от CES сам по себе не означает полного ухода Sony из потребительской электроники. Компания по-прежнему выпускает различные устройства и развивает технологии изображения, однако для их презентации теперь могут использоваться другие форматы и мероприятия.
Компания уже сокращала присутствие на CES
Фактическое снижение присутствия Sony на CES началось еще до решения полностью отказаться от участия в 2027 году.
На CES 2025 у компании не было собственного крупного стенда. Единственным заметным присутствием Sony на выставке стал совместный проект с Honda — электромобиль Afeela, создававшийся компаниями в рамках совместного предприятия Sony Honda Mobility.
Однако весной 2026 года Sony и Honda прекратили работу над этим автомобильным проектом. После закрытия Afeela у Sony осталось еще меньше оснований для участия в CES в прежнем формате.
Таким образом, отказ от CES 2027 стал продолжением уже начавшегося сокращения присутствия компании на выставке. При этом Sony не заявляла о прекращении выпуска потребительской электроники — речь идет именно об изменении подхода к участию в отраслевых мероприятиях.
