Контекстная реклама: товар найдет своего покупателя
В настоящее время наметилась тенденция превращения реального рынка продажи товаров и услуг в рынок виртуальный. Возможно, вскоре все сделки купли-продажи, поиск партнеров, работы и работодателей будет происходить онлайн. Помогать работе бизнеса призвана все та же реклама, которая никуда не исчезла в виртуальном мире, наоборот, ее становится все больше. Кроме очевидных рекламных баннеров и сообщений, эффективным способом раскрутки сайтов является контекстная реклама. Гугл (http://seomarket.ua/kontekstnaja_reklama/google-adwords) и другие, менее популярные поисковые системы, и даже социальные сети предоставляют широкие возможности для контекстной рекламы: это может быть тот же текст и тот же баннер, но эффективность их увеличится в разы.
Суть контекстной рекламы состоит в отображении рекламного сообщения, баннера или видео в соответствии с поисковым запросом, тематикой сайта и интересами пользователя. Преимущество такого вида рекламы в ее направленности на целевую аудиторию. Сколько рекламы в интернете уходит впустую, потому что предлагаемы товар не находит своего потенциального потребителя. Например, баннеры видеоигр на кулинарных сайтах вызывают некоторые сомнения в собственной эффективности, тогда как реклама фирмы, занимающейся написанием курсовых дипломных работ, на сайте с научной литературой, скорее всего, принесет плоды в виде клиентов и прибыли в конечном итоге.
Контекстная реклама в поисковых системах становится все более популярной, потому как она привлекает большее количество посетителей на сайт. Этому способствует несколько факторов. Во-первых, поисковыми системами пользуется в процентном соотношении гораздо больше пользователей, чем всеми остальными сайтами. Во-вторых, визуально она более привлекательна. Страница поиска может позволить себе больше места на контекстную рекламу, чем тематический сайт, который должен быть наполнен и собственным контентом. К тому же контекстная реклама, например, в гугле привлекает внимание, но не раздражает посетителя навязчивыми цветами или двигающимися картинками. Главным, пожалуй, плюсом контекстной рекламы в поисковых системах является то, что она способна выполнять сразу две задачи. Первое — отбирать целевую аудиторию для конкретного вида продукции или услуг. Второе — реагировать на сиюминутный запрос пользователя, делая собственное сообщение актуальным для него в данный момент времени.
