Американские радиостанции ушли с платформы X и ничего от этого не потеряли
Весной 2023 года несколько американских радиостанций решили покинуть платформу X, которая на тот момент называлась Twitter. Но через шесть месяцев после этого они не заметили значительного падения своего трафика.
В первую очередь речь идет о крупнейшей некоммерческой сети радиостанций в США под названием NPR (National Public Radio). Из-за конфликта с Twitter она перестала публиковать посты на платформе в апреле. А ее последнее обновление направляло пользователей в приложение и аккаунты NPR в других соцсетях.
Многие станции в США вскоре поступили так же. Из Twitter ушли, в частности, KUOW в Сиэтле, LAist в Лос-Анджелесе и Minnesota Public Radio (Общественное радио Миннесоты). И ничего от этого не потеряли.
Согласно служебной записке, распространенной среди сотрудников NPR, трафик сети после весенних событий снизился всего на 1%. О том, что работа с платформой не стоила усилий, заявили и другие медиа.
Впрочем, Twitter – это не только о кликах. Платформа была для СМИ важным звеном для коммуникации и построения репутации. Особенно это ощущалось во время важных событий, например протестов. И радиостанции это почувствовали, но все равно не вернулись на платформу. Они начали развивать другие каналы коммуникации с пользователями.
К примеру, KCUR создала живой блог и сосредоточилась на публикациях в других социальных сетях, включая Instagram. Тем временем NPR экспериментирует с новым приложением Threads, которое запустили в июле.
