Блокировка сторонних cookie-файлов в Chrome влияет на рекламный бизнес в интернете

Блокировка сторонних cookie-файлов в Chrome влияет на доходы рекламного бизнеса в интернете. Об этом сообщила фирма Raptive, занимающаяся рекламными технологиями.

Речь идет о решении, которое недавно начала реализовывать компания Google. Компания заблокировала cookie-файлы для 1% пользователей браузера – то есть 30 млн человек. О таких намерениях техгигант объявил в декабре и начал воплощать в жизнь на прошлой неделе.

Компания продолжит развертывание функции в течение следующих месяцев, пока не заблокирует сторонние cookie-файлы для всех пользователей Chrome.

Однако отказ от cookie оказывает негативное влияние на рекламный бизнес в интернете. Дело в том, что эти файлы позволяли собирать информацию о пользователях и, соответственно, более качественно настраивать таргетированную рекламу.

Без cookie-файлов рекламная система не будет иметь подробной информации о пользователе. Так что ее стоимость уменьшается. По оценкам Raptive, пользователи Google с заблокированными cookie-файлами приносят на 30% меньше дохода.

«Индустрии цифровой рекламы уже 30 лет, и сейчас мы, в сущности, переосмысливаем и перестраиваем всю систему», – говорят в Raptive.