Существует вероятность, что Meta не сможет использовать персональные данные своих пользователей - это поставит крест ее таргетированной рекламе
Регуляторы конфиденциальности в ЕС постановили, что Meta, материнская компания Facebook и Instagram, не может заявлять предоставление персональных данных для таргетированной рекламы условием присоединения к социальным сетям. Информацию об этом опубликовали Wall Street Journal и Reuters.
Это решение грозит разрушить бизнес-модель гиганта социальных сетей и внесет кардинальные изменения в финансовые базы интернета.
Регистрируясь в Facebook или Instagram, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и соглашаетесь на цифровое наблюдение со стороны социальных сетей в рекламных целях. Если вы не согласны, вы не сможете завести учетную запись. Но совет европейских регуляторов конфиденциальности в понедельник принял ряд новых решений, постановив, что такой вид принудительного согласия нарушает Общий регламент о защите данных (GDPR).
Хотя решение еще не обнародовано, ключевые детали просочились в прессу во вторник. Решение повлияет не только на Meta. Каждая компания, предоставляющая таргетированную рекламу, работает так же, как и гигант социальных сетей. Новое решение направлено на то, чтобы ограничить компании в использовании данных, которые они собирают в своих собственных сетях. Это коренным образом изменит принцип защиты приватности в интернете.
«Решение регуляторов ЕС, если оно будет поддержано, окажет драматическое влияние на доходы Meta в Европе, поскольку оно ограничит ее возможности использовать информацию о деятельности пользователей на платформе для продажи таргетированной рекламы, — отметила Дебра Ахо Уильямсон, главный аналитик Insider Intelligence. — Однако мы ожидаем, что Meta будет активно бороться за защиту своего бизнеса, и могут пройти месяцы, если не годы, прежде чем любое влияние будет по-настоящему ощутимо».
Постановление не обязывает компанию Meta немедленно поменять свою практику. Вместо этого оно призывает Комиссию по защите данных Ирландии в течение месяца издать конкретные распоряжения, предположительно включающие значительные штрафы. Meta, вероятно, подаст апелляцию на это решение, которое может позволить сохранить статус-кво во время судебного разбирательства.
Когда людям предоставляют выбор, хотят ли они, чтобы их отслеживали в интернете (и при этом они продолжают пользоваться определенным сайтом или приложением), они, как правило, говорят «нет». В прошлом году компания Apple внедрила настройки конфиденциальности, заставляющие приложения запрашивать разрешение перед тем, как отслеживать пользователей. Подавляющее большинство людей отказывается, и в результате бизнес Meta резко ухудшился — компания заявила, что потеряла $10 миллиардов только из-за настроек конфиденциальности Apple. Решение ЕС против Meta может означать финансовый кризис для компании, цена акций которой уже упала в этом году. Акции Meta упали на 6,79% после закрытия торгов во вторник после публикации данной новости.
Но данное решение затронет не только Meta. Многие другие компании, от Google до TikTok и меньших игроков, работают по схожей правовой модели: согласие на таргетированную рекламу или переход на другую платформу. Неизвестно, как широко решение ЕС будет применяться на всем континенте, но не исключено, что одна из основополагающих моделей онлайн-бизнеса может быть нарушена.
Открытым секретом технологической индустрии является то, что многие компании, приложения и вебсайты не придумали способа зарабатывать деньги, кроме сбора данных и таргетирования рекламы. Если компании не смогут использовать ваши данные, они все равно будут показывать вам контекстную рекламу, основанную на просматриваемом контенте. Но контекстная реклама дешевле, чем реклама, адаптированная с помощью вашей личной информации, и поэтому менее выгодна для рекламодателей.
Постановление ЕС имеет прямое влияние только на бизнес, работающий в ЕС, но это признак того, что правительства, возможно, наконец-то меняют свою позицию, когда дело доходит до конфиденциальности. До сих пор законодатели были готовы принять правила конфиденциальности, которые делают определенные практики использования данных более обременительными для делового мира, но это первый случай, когда крупный государственный орган принял меры для полного ограничения таргетированной рекламы.
