Проблемы монетизации Wi-Fi: реклама и геоаналитика
Содержание:
1. Ситуация на рынке;
2. Wi-Fi и LTE: враги или союзники?;
3. Реклама и геоаналитика (Вы читаете данный раздел);
4. Российская специфика.
Еще один способ заработать на Wi-Fi заключается в показе рекламы при подключении пользователя через сеть с бесплатным доступом. В этой области знаковым может стать проект Wi-Fi в московском метро (около 5000 ТД, реализуется компанией «МаксимаТелеком»), который ориентирован на монетизацию сети именно по рекламной модели. По оценкам J’son & Partners, на данный момент объем рынка рекламы в сетях Wi-Fi невелик — не более 100 млн рублей в год. Но рынок этот только зарождается, и у него хорошие перспективы.
Кроме того, многообещающим с точки зрения монетизации сетей Wi-Fi является предоставление дополнительных сервисов с использованием геолокации абонента. Владислав Григорьянц, региональный менеджер по СНГ компании Ruckus Wireless, приводит несколько примеров. При реализации геолокации в торгово-развлекательном центре (ТРЦ) можно информировать клиентов, проходящих мимо конкретного магазина, о проводимых в нем акциях. Кроме того, функции геолокации позволят владельцам ТРЦ и их арендаторам получать информацию о том, по каким маршрутам клиенты передвигаются внутри центра, где они останавливаются, задерживаются и пр.
Другой пример — использование геолокации в гостиницах. Ее применение позволит задействовать те или иные сервисы в зависимости от того, где находится постоялец — в комнате или вне ее; получать информацию о том, сколько времени и где (в каких помещениях гостиницы) проводит клиент; доставлять ему газеты и корреспонденцию туда, где он в данный момент находится, и пр.
Но, как предупреждает Максим Егоров, менеджер компании Aruba Networks, точность геопозиционирования в сетях Wi-Fi, основанная на методе триангуляции, составляет 4-5 м. Это недостаточно высокая точность, например, для небольших бутиков в торговом центре. Более того, маскирование MAC-адресов в новых моделях аппаратов iPhone создает проблемы для традиционных способов геопозиционирования. Чтобы устранить все указанные препятствия, Aruba планирует использовать для геолокации технологию Bluetooth. Соответствующие детекторы стоят совсем недорого, их можно установить с высокой плотностью и локализовать абонента гораздо точнее, чем в сети Wi-Fi.
1. Ситуация на рынке;
2. Wi-Fi и LTE: враги или союзники?;
3.
4. Российская специфика.
Еще один способ заработать на Wi-Fi заключается в показе рекламы при подключении пользователя через сеть с бесплатным доступом. В этой области знаковым может стать проект Wi-Fi в московском метро (около 5000 ТД, реализуется компанией «МаксимаТелеком»), который ориентирован на монетизацию сети именно по рекламной модели. По оценкам J’son & Partners, на данный момент объем рынка рекламы в сетях Wi-Fi невелик — не более 100 млн рублей в год. Но рынок этот только зарождается, и у него хорошие перспективы.
Кроме того, многообещающим с точки зрения монетизации сетей Wi-Fi является предоставление дополнительных сервисов с использованием геолокации абонента. Владислав Григорьянц, региональный менеджер по СНГ компании Ruckus Wireless, приводит несколько примеров. При реализации геолокации в торгово-развлекательном центре (ТРЦ) можно информировать клиентов, проходящих мимо конкретного магазина, о проводимых в нем акциях. Кроме того, функции геолокации позволят владельцам ТРЦ и их арендаторам получать информацию о том, по каким маршрутам клиенты передвигаются внутри центра, где они останавливаются, задерживаются и пр.
Другой пример — использование геолокации в гостиницах. Ее применение позволит задействовать те или иные сервисы в зависимости от того, где находится постоялец — в комнате или вне ее; получать информацию о том, сколько времени и где (в каких помещениях гостиницы) проводит клиент; доставлять ему газеты и корреспонденцию туда, где он в данный момент находится, и пр.
Но, как предупреждает Максим Егоров, менеджер компании Aruba Networks, точность геопозиционирования в сетях Wi-Fi, основанная на методе триангуляции, составляет 4-5 м. Это недостаточно высокая точность, например, для небольших бутиков в торговом центре. Более того, маскирование MAC-адресов в новых моделях аппаратов iPhone создает проблемы для традиционных способов геопозиционирования. Чтобы устранить все указанные препятствия, Aruba планирует использовать для геолокации технологию Bluetooth. Соответствующие детекторы стоят совсем недорого, их можно установить с высокой плотностью и локализовать абонента гораздо точнее, чем в сети Wi-Fi.
