ASO: оптимизация страниц приложений в App Store
ASO - это оптимизация страниц приложений в цифровых магазинах App Store и Google Play с целью роста числа переходов на них из поиска, а также роста числа установок. Более детальную информацию вы сможете узнать на https://asomobile.net/aso-agency.
Понятие оптимизация включает себя следующие основные работы:
1.Подготовка названия приложения, подзаголовков, ключевых слов и описаний с вхождениями продвигаемых запросов.
Ключевые слова и фразы предварительно собираются для App Store и Google Play отдельно.
Подробнее рассмотрим каждый из элементов:
• максимальная длина заголовка: 30 символов в App Store и 50 - Google Play. Это необходимо учитывать при оптимизации, поскольку вхождения в заголовок ключевых слов - это важный фактор ранжирования.
Включайте в заголовок наиболее приоритетные ключевые слова, чтобы ранжироваться по ним выше.
• в App Store есть подзаголовок с максимальной длиной в 30 символов, а также поле «ключевые слова» с максимальной длиной в 100 символов. В Google Play аналог этих полей - поле «Краткое описание» с длиной до 80 символов.
Все указанные поля индексируются, то есть учитываются маркетплейсами в ранжировании приложения.
• в App Store есть поле «Промотекст» до 170 символов и «Описание» до 4000 символов. Однако они не используется для ранжирования приложения по запросу, поэтому в них необходимо написать более рекламный текст для увеличения конверсии в установку. Обычно в «Промотекст» помещают призыв к действию или новшества приложения.
• в Google Play есть только поле «Описание» с максимальной длиной в 4 тысячи символов, которое учитываются при ранжировании по запросам. Необходимо разместить наиболее важные ключевые слова в начале описания, а менее приоритетные - в середине и в конце.
2. Работа с визуальной составляющей.
И в Google Play и в App Store визуальными факторами, влияющими на конверсию из просмотр в установку, являются: иконка, скриншоты, видеопревью и специальная графика для Google Play.
3. Работа с отзывами и средней оценкой.
На данном этапе необходимо проштудировать негативные отзывы и исправить все недочеты в программе, выявленные пользователями. Улучшая приложение функциями, которых не хватает пользователям, исправляя баги и недочеты, можно повысить среднюю оценку предложения.
Контент отзывов также индексируется в Google Play и App Store.
4. Проведение постоянных тестирований всех элементов.
Это помогает понять, какая иконка, скриншот или видео лучше с точки зрения числа установок. Данные работы могут не показать должной эффективности на короткой дистанции, но при долгосрочном продвижении такие тестирования приносят серьезный результат для бизнеса.
Также важными факторами являются количество установок и объем установок на ключевое слово из поисков.
Для помощи владельцам в продвижении своего приложения Google и Apple выпустили инструменты Google Play Console и App Store Connect, в которых можно узнать количество установок приложения, удаления приложения, информацию о сбоях, источниках трафика и многое другое.
