Netflix планирует начать полномасштабную борьбу с обменом паролями
Подходит к концу эра совместного использования паролей Netflix. Стриминг планирует ужесточить правила совместного использования паролей к концу первого квартала 2023 года, сообщила компания в своем отчете о прибылях.
Netflix также объявил, что генеральный директор Рид Хастингс уходит в отставку после 25 лет управления компанией и передаст эстафету Теду Сарандосу, работавшему сопредседателем исполнительного директора, и Грегу Питерсу, бывшему операционному директору Netflix. Хастингс не покидает компанию и возьмет на себя роль исполнительного председателя.
Netflix заявляет, что ожидает определенной спады на всех рынках, но долгосрочные выгоды от того, что люди будут платить за дополнительные аккаунты, приведут к «улучшению общего дохода». Компания не предоставляет никакой информации о ценах или конкретной дате, но «позднее в первом квартале 23 года» означает, что это может произойти где-то в апреле.
Netflix уже тестировал различные способы борьбы с совместным использованием паролей в Южной Америке и начал предлагать пользователям в Чили, Коста-Рике и Перу. При обнаружении пользователей, живущих за пределами дома подписчика, выставлялся дополнительный субсчет. В мае издание Rest of World сообщило, что этот тест по борьбе с совместным использованием паролей проходит не очень хорошо: абоненты в Перу заявили, что не были официально уведомлены об этой политике и крайне недовольны подобной слежкой.
Кроме того, сервис также разрешил пользователям в Аргентине, Сальвадоре, Гватемале, Гондурасе и Доминиканской Республике покупать дополнительные «дома» для всех живущих за пределами основного домохозяйства абонента.
Запрет на совместное использование паролей — один из методов, которые использует Netflix, чтобы удовлетворить инвесторов, поскольку рост числа подписчиков продолжает замедляться. В четвертом квартале 2022 года Netflix сообщил об около 7,6 миллиона новых глобальных подписчиков. Этот показатель превзошел ожидания аналитиков, но все же несколько уменьшился по сравнению с 8,2 миллионами подписчиков, которых компания обрела примерно в то же время в прошлом году.
Netflix все еще сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны других стримингов, поскольку количество его подписчиков стабилизируется, и он стремится извлечь максимальную выгоду из тех, кого уже пользуется сервисом. Disney Plus в прошлом году запустил подписку с рекламой и продолжает привлекать подписчиков в пакет Hulu и ESPN Plus. Между тем, на HBO Max в прошлом году состоялась рекордная премьера сериала «Дом дракона», а дебют «Последних из нас» не отставал от нее, собрав 4,7 миллиона зрителей за одну ночь.
Начинает казаться, что 20е23 год может быть менее успешным для Netflix, поскольку компания продолжает ограничивать расходы на контент - до $17 миллиардов. Это несомненно негативно скажется на линейке фильмов в этом году.
