Microsoft Gaming переименована обратно в Xbox: новая стратегия делает ставку на эксклюзивы и доступность
В игровом подразделении Microsoft происходят масштабные изменения. Руководительница Xbox Аша Шарма совместно с вице-президентом и директором по контенту Xbox Мэттом Буты опубликовала письмо, в котором раскрыла новую стратегию компании. Это произошло вскоре после того, как Шарма объявила о снижении цен на Xbox Game Pass и исключении из подписки новых частей Call of Duty.
В рамках ребрендинга подразделение Microsoft Gaming возвращается к историческому названию Xbox. Компания также немного обновила логотип — в нем стало больше зеленого цвета, и он отсылает к «золотому возрасту» приставки. Как пояснили руководители, прежнее название отражало структуру, но не передавало амбиций. «Мы – Xbox» — говорится в обращении.
Одним из ключевых изменений стал отказ от стратегии мультиплатформенного издательства. Xbox возвращается к созданию эксклюзивных игр. Хотя подробностей пока раскрыто мало, не стоит ожидать, что все проекты будут выходить только на консолях Xbox. Скорее всего, они появятся также на PC, а вот на платформах конкурентов либо не выйдут вовсе, либо появятся значительно позже.
Аша Шарма заявила, что некоторые решения предыдущего руководства будут пересмотрены. Xbox увеличит присутствие на рынке PC, скорректирует ценообразование игр и сервисов, чтобы сделать их более доступными. Главной задачей является расширение аудитории подписки Game Pass и создание четкой тарифной структуры.
Компания также делает большую ставку на консоль следующего поколения Project Helix и на мобильный гейминг, особенно в регионах, где Xbox пока не пользуется широкой популярностью, например в Китае.
Стратегия развития Xbox основана на трех принципах: доступность, персонализация и открытость. Платформа останется открытой для всех разработчиков — от независимых авторов до крупнейших студий. В письме выделены четыре ключевых направления: железо, контент, пользовательский опыт и сервисы.
В части аппаратного обеспечения компания планирует укрепить текущее поколение консолей, развивать проект Xbox Project Helix, создавать удобные аксессуары и расширять экосистему устройств. Что касается контента, то приоритетами станут развитие и расширение популярных игровых франшиз, укрепление партнерств со сторонними издателями, выход на новые рынки, поддержка игр-сервисов и усиление творческих платформ вроде Minecraft и The Elder Scrolls.
Xbox также займется улучшением пользовательского опыта: переработкой системы рекомендаций, персонализации и социальных функций. В области сервисов основные усилия будут сосредоточены на укреплении Game Pass с четким позиционированием и устойчивой бизнес-моделью, возврате к стабильному росту при строгом контроле затрат, развитии облачного гейминга и использовании сделок для ускорения роста.
