Рынок mp3 в России – что будет дальше?
За совсем недолгий срок Рунет превратился из рая для посвящённых в одну огромную толкучку. По мере того, как доступ в Интернет получает всё большее количество россиян, Сеть становится всё менее привлекательной. И это понятно. В Рунет пришли рыночные отношения. Предприимчивые люди поняли, что Сеть является местом концентрации огромного числа потенциальных потребителей, и захотели заработать на них. Вспомните, ещё несколько лет назад в Интернете можно было с лёгкостью найти любую песню в формате mp3. И расплачиваться за это удовольствие нужно было только с провайдером за траффик. В крайнем случае, приходилось посмотреть рекламный баннер. Теперь ситуация кардинально изменилась. По запросу mp3 появится либо вереница сайтов, на каждом из которых Вас попросят заплатить. Способов оплаты масса. Где-то принимается электронная валюта. Чаще просят отправить платное смс-сообщение. Продажа музыки в Интернете стала бизнесом. Но насколько этот бизнес в России перспективен? Давайте проанализируем.
С какими проблемами приходится сталкиваться продавцу? Прежде всего, с низким спросом. В России любят дармовщинку. Тем более, что маститые юзеры к ней уже привыкли. Опытный пользователь впитал лозунг Яндекса «найдётся всё» с молоком матери. Если песня есть в Интернете за деньги, где-то там же она есть и бесплатно. Нужно только хорошо поискать. Ищется «халява» элементарно. Достаточно пропустить первые двадцать-тридцать страниц, выданных Яндексом по запросу, и начать смотреть ссылки «с конца». Люди, выкладывающие в Интернет музыку «за идею», не станут платить за раскрутку сайта в поисковиках. Следовательно, в Яндекс они попадут на честной основе, а значит, в конец списка. Ещё можно найти музыку через блоги и, конечно же, сайты фан-клубов, щедро выкладывающие свои архивы. Но все эти способы действуют только тогда, когда юзер ищет музыку прицельно, зная название песни и исполнителя. Если же он хочет послушать «что-нибудь хорошее»…
Исследуя рынок mp3 в России, складывается впечатление, что люди, продающие музыку как товар, хорошо знакомы с правилами маркетинга, но совершенно не знакомы со спецификой Интернета. Ведь отношения в Сети изначально строились на бескорыстной основе, особенно в среде людей, увлечённых общим делом, музыкальным направлением, общей культурой. Эти отношения сохранены до сих пор. И даже если кто-то один купить mp3-файл, завтра же он появится в блоге покупателя, на его сайте, у его друзей и так далее. Эффективных средств защиты файла пока практически нет. Возникает вопрос об авторских правах. Вопрос сложный и больной для России. И практически неразрешимый.
Начнём с того, кому эти права принадлежат. Сколько магазинов, торгующих mp3 музыкой, заключали договора с артистами? Единицы. Значит, магазин и сам является пиратом и нарушителем авторских прав. Разумеется, есть гиганты, работающие официально. Известные лейблы торгуют только легальным товаром. Разумеется, по заоблачным ценам. Снижать цены им невыгодно, так как артисты тоже не станут даром отдавать им свой труд. Да и, учитывая всё вышесказанное, не факт, что снижение цен повысит спрос.
Примечательно, что сами российские артисты не сильно озабочены сложившейся ситуацией. Об авторских правах и ворованных песнях чаще кричат те, у кого и воровать-то особо нечего. В то время, как профессиональные артисты часто заявляют, что Интернет им не конкурент и распространение mp3-файлов нисколько не мешает продажам их альбомов на СD носителях. И действительно, поклонники в любом случае захотят иметь диск хорошего качества, с красивой обложкой и вкладышем «для коллекции». Да и обывателю легче приобрести диск, чем рыскать по Интернету и разбираться в тонкостях индустрии mp3.
Таким образом, складываются не самые радужные перспективы для рынка mp3 в Рунете. Однако есть одно направление этого рынка, совсем молодое, которое может стать источником серьёзных доходов. Это мобильная музыка. Оригинальный звонок, новая песня в мобильном телефоне – это модно и круто. Оригинальный звонок, новая песня в мобильном телефоне – это модно и круто. Мобильные телефоны и мелодии для них стали игрушками, увлёкшими достаточно серьёзную аудиторию офисных рабочих, не говоря уже о молодёжи. Музыку с дисков загнать в телефон проблемно – её придётся перекодировать и обрезать или, как минимум, сжимать. Это уже требует определённых навыков. Мелодии для телефонов стоят не дорого, скачать их легко, и данная услуга пользуется спросом. И похоже, что будущее рынка mp3 заключено в мелодиях и звонках для сотовых.
