Что такое SEO и почему им нужно заниматься постоянно?

Если сайт — это организм, то SEO — его ЗОЖ, то есть всё то, что помогает ему жить долго и счастливо.

Человек находится в хорошей физической форме до тех пор, пока поддерживает ее. Так же и с сайтом: пока его состояние поддерживается планомерными работами, он успешно продвигается в поиске и приводит клиентов.

Но если с ЗОЖ и прочими турниками все ясно, то о SEO вопросов много. Разбираемся.

Поисковое продвижение сайта — что это такое?

SEO (аббревиатура с английского Search Engine Optimization — оптимизация для поисковых систем) — это комплекс работ над кодом, дизайном, контентом и другими элементами сайта, необходимых для его продвижения в поисковиках (чаще всего Яндексе и Гугле).

Как и здоровый образ жизни человека, продвижение сайтов — это не какое-то разовое одностороннее действие. Нельзя быть ЗОЖником, если одновременно есть брокколи и курить по 20 сигарет в день. Так же и здесь: если работать только над текстами и ничем больше, то оставленные технические ошибки и проблемы внешнего окружения будут тянуть на дно. Но обо всем по порядку.

SEO бывает внутренним и внешним. Внутреннее затрагивает работы внутри сайта, внешнее работает с окружением.

Внутреннее SEO — что это?

Комплекс работ над сайтом изнутри — первостепенная задача. Что сюда входит:
• Исправление технических ошибок (дублирующиеся страницы, битые ссылки, медленная загрузка). Такие ошибки дают роботам поисковых систем (ПС) сигнал о том, что сайту не место на первой странице, поэтому от них нужно избавляться.
• Формирование семантического ядра (СЯ) — набора слов и фраз, которые будет гуглить ваша целевая аудитория. Корректно составленное семантическое ядро — залог того, что на ваш сайт будут приходить люди, заинтересованные в ваших товарах и услугах.
• Систематизация структуры — формирование ЧПУ (человеко-понятных УРЛов), заполнение файлов robots.txt и sitemap.xml. Это помогает создать понятную навигацию для людей и для роботов.
• Улучшение юзабилити-составляющей — удобства пользования. Сайт должен быть удобным, понятным и приятным. Так выше вероятность, что пользователь задержится и посмотрит больше одной страницы.
• Оптимизация иллюстративного материала. Речь не только о картинках, но и о видео, анимации, конструкторах и так далее. Они не должны замедлять работу сайта, поэтому нужно сделать их легкими и доступными с разных устройств одинаково хорошо.
• Повышение релевантности — соответствия пользовательским запросам. Для этого нужно писать уникальные тексты, включая в них фразы и слова из СЯ. Крайне важно соотношение запросов из СЯ к общему объему текста: слишком много ключевиков — это переспам, и за такое можно вообще вылететь из выдачи далеко и надолго. Кроме того, тексты должны соответствовать интенту поискового запроса, то есть предоставлять именно ту информацию, за которой пользователь пришел.

Многие из перечисленных манипуляций не одноразовые: время от времени нужно обновлять семантическое ядро, писать новые тексты, проверять веб-ресурс на наличие ошибок. Вернемся к метафоре с ЗОЖ: завтрак с овощным салатом и утренняя йога — это определенно полезно, но для реального эффекта это должно быть регулярным действием.

Внешнее SEO-продвижение сайтов — это что?

Внешнюю оптимизацию начинают после достижения более-менее адекватных показателей внутренней. Что сюда относится:
• Наращивание ссылочной массы — размещение на других сайтах ссылок на ваш сайт. Это очень трудоемкая работа из-за строгих требований к этим другим сайтам (они называются донорами): они должны иметь хороший трафик, соответствовать тематике, быть без вирусов и спама. Найти такие сайты не всегда легко.
• Регистрация в каталогах и справочниках. Создавая официальные профили компании на разных площадках (Яндекс.Карты, Google My Business и других), вы выходите на новую аудиторию.
• Управление репутацией в поиске — SERM. Сейчас особую важность имеют отзывы: пользователи им доверяют и почти перед каждой покупкой сверяются с мнениями в сети. Наличие неотработанного негатива крайне плохо влияет на конверсии. Нужно работать над формированием положительного имиджа, чтобы не отпугивать потенциальных клиентов.

Заключение

Разумеется, в одном материале невозможно рассказать всё о SEO. Здесь лишь самая важная информация, призванная объяснить его необходимость в регулярности.

Выдача ПС — штука нестабильная: если вы, заняв место в топ-3, забросите SEO, ваше место займет конкурент, который не стал этого делать. Конечно, это произойдет не сразу: у поисковой оптимизации есть накопительный эффект, который способен какое-то время по инерции удерживать набранную форму. Однако вместе с этим постоянно меняются правила игры: появляются новые алгоритмы, важные вчера параметры сегодня становятся ненужными. Всегда лучше держать руку на пульсе, чтобы не терять свое место под солнцем.