Нынешняя ситуация компании Apple на примере часов Watch
В сентябре этого года в Сан-Франциско прошла очередная конференция Apple Special Event. Как ни странно, но меньше всего представители компании говорили об Apple Watch. Я убежден, что это провал и фактически начало конца часовой истории Apple. Штука в том, что компания, как и конкуренты, не смогла придумать и объяснить главного: зачем оно нужно. Сейчас Apple Watch - еще одна железка ради железки. Особой ценности не представляет, жизнь не облегчает, аудитория непонятна.
А как же продажи, спросите вы? Их нет. Несмотря на агрессивную рекламную кампанию, Apple не смогла получить внушительные цифры. Чтобы в этом убедиться, достаточно открыть финансовый отчет компании. За второй квартал 2015 года было реализовано 43,7 млн телефонов, 16,3 млн планшетов, 4,1 млн ноутбуков и 1,8 млн других устройств. Что за «другие»? А это Apple TV, iPod и Apple Watch. Притом 1,8 млн - это их общие продажи. И с каждым кварталом они падают. В первом периоде суммарная цифра равнялась 2,7 млн.
Отсюда и все метания с Watch на презентации. Apple то гордо объявляла о количестве приложений, как бы оправдываясь, что хоть и нет продаж, зато есть интерес у разработчиков. Apple показывала, что часы должны покупать будущие мамы, поскольку отныне они смогут следить за сердечным ритмом ребенка. Потом Apple рассказала о сотрудничестве с модной маркой Hermes, которая будет делать обои и ремешки для часов. И все это в начале жизненно цикла гаджета. Таким образом компания дала понять, что не оставит поддержку своего продукта. Так что купить умные часы Apple сегодня - правильное решение: в отличие от iPhone, который обновляется регулярно, часы в своем нынешнем виде будут иметь долгий жизненный цикл. Причина в том, что Apple Watch - нишевый продукт, популярность которого в настоящее время недостаточно высока, следовательно разработка новых версий гаджета просто экономически не выгодна для компании.
Если все это объединить, то единственное, что можно сказать о Watch, - компания не поймет, как их позиционировать и, главное, кому продавать. Отсюда и «будущие мамы», и переброска часов в раздел модных аксессуаров с помощью (внимание!) стороннего бренда. Последнее - это почти признание в том, что силы одной марки Apple уже недостаточно. Тревожный звоночек.
Впрочем, вся презентация Apple - это один большой бой в набат. Той Apple, что была при Стиве Джобсе, больше нет. Опять же, это не плохо и не хорошо, это данность. Apple теряет себя и в последние годы держится в топе за счет имиджа и огромной финансовой подушки. Оная и позволяет компании палить сразу во все стороны и искать новые ниши.
Но долго это продолжаться не может. Мы уже видели, как падали колоссы вроде Nokia и Motorola, и их первыми шагами на пути к пропасти было именно беспорядочное движение в разных направлениях. Конечно, Apple вряд ли скоро развалится, слишком уж велик масштаб, и устройства у нее, несмотря на кризис идей, одни из лучших.
Однозначно, если ничего не изменится, то лет через пять Apple уступит лидерство более дальновидным конкурентам.
