Мировые поставки смартфонов сократились на 6% из-за дефицита памяти и снижения спроса
В первом квартале 2026 года мировые поставки смартфонов упали на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Основными причинами стали дефицит компонентов памяти DRAM и NAND, а также общее снижение потребительского спроса. Производители памяти предпочитают поставлять свою продукцию центрам обработки данных для нужд искусственного интеллекта, а не производителям бытовой электроники. Это привело к сокращению рентабельности оригинальных производителей оборудования и вынудило их перекладывать рост расходов на комплектующие на конечных покупателей. Высокие цены на энергоносители и геополитическая напряженность дополнительно снизили интерес потребителей к новым устройствам, стимулируя спрос на восстановленные аппараты и еще сильнее ударив по поставкам, пояснил старший аналитик Шилпи Джайн.
Единственным производителем, показавшим рост в первом квартале, стала Apple. Компания впервые в истории возглавила рынок в первом квартале, продемонстрировав годовой прирост в 5%. Этому способствовали стабильный спрос на линейку iPhone 17 и агрессивная программа trade-in. Напомним, что в прошлом году Apple уже впервые за 14 лет обошла Samsung по итогам года.
У других производителей дела обстоят хуже. Samsung сохранила за собой 20% долю рынка, однако поставки компании сократились на 6% из-за снижения спроса в массовом сегменте и задержки с запуском серии Galaxy S26. Наибольшее падение продемонстрировала Xiaomi — 19% по сравнению с прошлым годом.
За пределами первой пятерки, в которую также вошли OPPO и vivo, Google и Nothing показали уверенный рост — 14% и 25% соответственно. Смартфоны Pixel укрепили свое присутствие на ключевых рынках, в то время как Nothing привлекает потребителей уникальным дизайном, нишевым позиционированием и растущей узнаваемостью бренда.
Аналитики Counterpoint отмечают, что перспективы на 2026 год остаются слабыми из-за дефицита памяти, который может продолжаться до конца 2027 года. Производители, вероятно, будут сокращать низкорентабельные модели и делать ставку на восстановленные устройства, чтобы удержать позиции в бюджетном сегменте.
