Landing Page: контекстная реклама
Контекстная реклама – это один из главных источников посетителей для landing page. Сочетание правильного набора ключевых слов, настроек рекламной кампании и высокой конверсии продающей страницы дает очень хороший результат.
Итак, вы закончили разработку лендинг пейдж (http://landing-pages.pro/) и теперь пора давать рекламу, однако сначала следует прояснить, чего делать не стоит:
- - Не используйте автоматические системы контекстной рекламы. Пусть на сайтах подобных систем и написано, что все максимально «эффективно» и все клиенты очень «довольны», но это все неправда, просто 100%, абсолютная ложь.
- - Если вы самостоятельно хотите вести рекламную кампанию для своей лендинг пейдж, то запаситесь временем и терпением, чтобы все сделать качественно, нужны знания и опыт в данной области.
- - Если бюджет на рекламу у вас небольшой, то не стоит обращаться в крупное, «раскрученное» агентство. Вы точно не получите в этом случае качественных услуг, т.к. такому игроку рынка совсем не интересно работать с малыми объемами. Проектом наверняка займется не слишком квалифицированный, начинающий специалист, который к тому же будет вести еще несколько десятков не самых «ликвидных» клиентов.
Далее проведем сравнительный анализ двух самых популярных систем контекстной рекламы – Яндекс.Директ и Google Adwords.
Яндекс.Директ: более удобный и простой, интерфейс логичный и понятный, большое количество автоматических стратегий показа рекламы.
Google Adwords: структура и интерфейс более сложные, для настройки требуется значительное количество времени, не очень удобно создавать индивидуальные объявления под конкретное ключевое слово или группу слов.
Яндекс.Директ: В заголовке объявления и его тексте можно использовать больше специальных знаков (! или ? и пр.), а это привлекает внимание пользователя. Максимальная длина объявления также больше. Эти два фактора весьма важны именно при рекламе landing page.
Google Adwords: В заголовке объявления использование спец. знаков запрещено, а их общее количество сильно ограничено. Длина текста и заголовка недостаточны и если быть честным ее действительно не хватает, чтобы адекватно донести рекламное предложение до пользователя. Плюс сама реклама менее заметна на странице поисковой выдачи.
Яндекс.Директ: Вначале чуть выше чем в Adwords, однако постепенно снижается на счет лучшего CTR.
Google Adwords: Можно получать довольно много дешевых кликов, но качество трафика ниже.
Вывод – по данному фактору четкого преимущества ни у одной системы нет.
Яндекс.Директ: Исходя из практического опыта и бесед со специалистами и клиентами – с Директа приходит больше пользователей, которые совершают покупку, т.е. конверсия выше. Возможно – это связано с особенностью настроек, форматом и методом показа рекламы.
Google Adwords: Для некоторых тематик Adwords эффективней Директа, но это скорее исключение, чем правило. У Adwords есть один большой недостаток – невозможно показывать рекламу по низкочастотным запросам (в лучшем случае их просто нельзя выделить из базового высокочастотника, что плохо для CTR). А ведь среди низкочастотки много эффективных, целевых фраз и если собрать их вместе (и много) можно получать качественный и очень дешевый трафик.
Выводы. для рекламы лендинг пейжд предпочтительнее использовать систему Яндекс.Директ, конечно потенциальных покупателей можно получать и с Google Adword, но это стоит делать, только в том случае если потенциал Яндекс Директа уже исчерпан.
Данная статья подготовлена специалистами компании Landing-Pages.PRO (сайт (http://landing-pages.pro/)).
