В Threads начинает снижаться активность пользователей
Активность пользователей новой платформы Threads от Meta снизилась с начальных максимумов, несмотря на ее статус быстро растущего приложения. Об этом свидетельствуют данные аналитической компании SimilarWeb.
Согласно ее новому отчету, количество ежедневных активных пользователей Threads уменьшилось с 49 млн (7 июля) до 23,6 млн (14 июля). А в США, где наблюдается самый высокий уровень вовлеченности, использование Threads снизилось за это время с 21 минуты просмотров в день на одного пользователя до чуть более шести минут.
Хотя SimilarWeb предупреждает, что его данные базируются только на использовании Threads на Android, его выводы совпадают с данными других компаний. Фирма Sensor Tower, занимающаяся исследованием рынка, сообщила об аналогичном снижении вовлеченности, написав в своем отчете, что приложение «испытало двузначное снижение DAU (число ежедневных активных пользователей) и вовлеченности пользователей с момента запуска».
Такая ситуация была предсказуемой. Threads запустился в тот момент, когда многие пользователи Twitter искали альтернативу, а его связь с Instagram позволила пользователям очень легко зарегистрироваться и переносить свои существующие социальные профили. В то же время приложению не хватает многих базовых функций, в частности, неалгоритмической ленты, в которой нелегко доминировать брендам и инфлюэнсерам.
Напомним, что Instagram планирует перенести свои инструменты брендированного контента на новую платформу Threads. Это позволит маркетологам начать экспериментировать с платным продвижением.
